如何通过AdWords中的灵活出价策略解决问题

作者:景然砌

<p>2014年11月,Google悄然推出AdWords更新,为灵活的出价策略提供更详细的状态信息详细报告可让您了解对出价策略所做的更新和更改何时导致其从有效状态转变为“学习”模式,以及出价策略“受限”的原因,因此无法用于优化如果您要解决AdWords帐户中的效果问题,并且您正在使用弹性出价策略,这些状态更新可能是了解性能优化的关键已经出错 - 或者至少,不是因为您计划的出价策略位于AdWords的“共享资源库”中可以通过将鼠标悬停在出价策略状态列中的演讲气泡()和效果图表中找到状态</p><p>具体策略[点击放大]为了解释它为何重要,我想讲一个故事 - 一个经理对于停滞不前的表现非常沮丧的故事今年年初,经理在她的AdWords帐户中设置了多个灵活的出价策略</p><p>她将效果最好的关键字细分为特定广告组,使用“目标每次转化费用”灵活出价策略,设置相当激进的每次转化费用目标,然后将其激活,让它在野外免费运行一个月又一个月,经理继续添加和删除与策略相关的广告组中的广告系列,广告组和关键字,以尝试让它达到效果目标,但无济于事</p><p>转换关键字非常持平,每次点击费用都会上下浮动,但似乎无法针对每次转化费用目标进行优化</p><p>经理花了几个小时深入了解帐户,进行广告系列设置审核,质量得分审核以及查看各种细分维度标签 - 但却无法找到一个吸烟枪,解释了为什么帐户没有达到预期的表现它甚至没有超过经理的想法来看看s灵活的出价策略中的设置和设置,以查看是否导致优化问题以下是Top Converting关键字的灵活出价策略的效果时间线视图:[点击放大]故事的寓意</p><p>作为搜索管理员,我们习惯于挖掘杂草,我们并不总是在顶部(或最明显的地方)开始调查如果您在帐户中实施了灵活的出价策略,而您遇到了性能问题,首先查看出价策略状态,然后深入了解帐户在单独的说明中,深入了解出价策略,可以轻松了解更改对给定出价策略的影响,并了解元素未进行优化的频率进入“学习”状态让我们回顾一下灵活的投标策略的各种状态,并讨论何时可以忽略状态以及何时需要深入挖掘并进行一些更改前三种状态 - 不限制,非活动和不可用 - 是很高兴知道,但后三者证明了Google为我们提供更多信息的价值如果您的灵活出价策略显示出Learning,Limited或Various的状态,我想建议深入了解哪些内容发生了变化以及您需要做些什么才能让您的出价优化恢复在线并运行这意味着灵活的出价策略是有效的,没有任何限制这很简单 - 您的出价策略不活跃,因为分配给策略的广告系列,广告组或关键字已暂停,或者因为尚未分配但没有状态我无法解释,Google也没有好运并明天或几天后再次检查更改该策略已经制定,因此AdWords会收集效果数据以便开始进行出价优化更改如果您经常更改出价策略,则学习状态会显示AdWords需要多长时间才能学习并调整出价以满足您的新要求策略有哪些各种学习状态,它们是什么意思</p><p>我在帐户中看到的最常见的学习状态是基于效果变化将关键字,广告组和广告系列等元素移入和退出出价策略,以达到目标每次转化费用或每次转化费用目标时的构成变化</p><p>出价策略需要由于以下5个潜在原因之一,编辑以开始优化广告系列:1出价限制 您的最高每次点击费用过低和/或您的最低每次点击费用过高,因此AdWords无法优化出价如何解决“出价限制”状态:检查最低和最高每次点击费用根据您的策略进行相应调整如果您定位的是最大点击次数,小心避免将最高每次点击费用调高得太高,您可能会意外地轻松增加您的支出[以及Google的收入] 2没有足够的数据没有足够的转化次数来优化您的出价最后需要至少15次转化30天如何解决“不够数据”状态:首先,检查您的转换跟踪像素以确保它仍然启用并正确触发如果您深入了解下面的性能图表,它可能是一个强大的信号您的转换跟踪像素出现问题接下来,请检查您是否正在使用转化优化工具以及针对每次转化费用定位的灵活出价策略</p><p>如下所示,经理最初怀疑转换像素存在问题,然而,挖掘网站显示,这是由调整转化优化工具的广告系列策略出价策略引起的,这可能意味着选择加入策略的元素不是转换频率足够高或足够高的阈值,以便用当前策略进行优化我的同事撰稿人Frederick Vallaeys在3月份对投标管理进行了深入的概述,解决了几种不同的方法,用很少的数据优化出价如果您使用的是“目标每次转化费用“或”目标ROAS“方法,您可以添加其他广告系列/广告组/关键字,达到或接近当前的策略目标,以达到最低转化次数3低优先级支出广告系列预算太低,需要需要调整或删除目标支出阈值,以便AdWords能够优化广告系列低优先级支出当您在具有多个出价策略或人工出价的同一广告系列中包含关键字时,可能会出现当合并在一起超出广告系列每日预算时如何解决“低优先级支出”状态:调整广告系列每日预算或目标支出等级4预算受限制此策略中的关键字过多是“受预算限制”,因此AdWords无法提高出价如何解决“预算受限”状态:调整广告系列每日预算或目标支出等级5低质量得分也是如此许多关键字质量得分较低如何解决“质量得分低”状态:修复质量得分较低的关键字问题!不,严肃地评估您的质量得分;如果关键字未达到您的KPI,暂停或从您的帐户中删除它们很可能这意味着您的策略因多种原因而受到限制,例如同时具有低质量得分和较低的每次点击费用最高出价限制如果您的状态是“各种, “然后我建议深入挖掘并编辑策略,以便重新激活以进行优化我必须承认幽默,因为”限制“出价策略状态的许多修复程序涉及增加您的AdWords预算一两分钟,我想也许我作为谷歌代表找到了一份新工作,因为这听起来非常像他们会向任何广告客户提供的建议</p><p>事实上,如果你没有为给定的策略分配足够的预算或要自动优化的关键字集,那么您应该专注于手动出价优化如果您使用灵活的出价策略进行优化,我建议您在优化计划中包含每月签到以检查其状态和性能我还发现,有助于确定出价策略学习和收集绩效数据的频率,这样我就可以准备与我的客户或领导团队进行对话,了解可能影响我们整体绩效的方法</p><p>无论哪种方式,都要确保您经常检查您的策略及其健康状况,以便您可以根据需要进行调整本文中表达的意见是客座作者的意见,....