Google会更改AdWords广告评级,现在广告扩展和格式中的因素

作者:方按

今天,Google宣布更改广告评级,即AdWords中的广告投放计算,用于确定广告的展示位置以及每次点击支付的费用。除了每次点击费用的最高出价和质量得分外,广告评级现在还会考虑广告扩展和格式的预期影响。广告评级也是确定广告是否有资格使用扩展程序和格式展示的更重要因素。这些广告评级的变化意味着什么?扩展程序和格式现在在您为每次点击支付的价格和广告展示位置中发挥作用。 Google希望广告客户使用对他们的业务有意义的所有可用扩展程序。 “广告附加信息通常可以提高点击率和整体广告系列效果,因为它们可以让广告更有用。”更好的点击率可以让Google获得更多广告点击。该公司“会做更多的事情,以便在最有利的情况下自动提供上下文中的扩展。”广告商不必担心(或根据您的观点)担心扩展的正确组合显示为特定情况:例如,考虑某人在市区搜索手机上的“自动修复”。在此示例中,用户可能最有可能在您点击拨打电话号码或点按指向获取亲自访问的路线。因此,我们可能会在您的移动搜索广告中展示通话和附加地址信息的组合。现在想象一下,如果有人在郊区的笔记本电脑上搜索“汽车维修”。假设您的广告在此次竞价中获得了有机结果之上的第3个广告位置。我们可能会显示您的卖家评分和附加链接,因为这是效果最高且最有用的扩展组合,可以在此特定竞价和广告排名中与您的广告一起展示。除了根据上下文提供扩展程序外,Google还表示它会自动显示效果最好的扩展程序和格式,这意味着可以获得最高的点击率。 [更新:为了清晰起见,此句已被编辑,请参阅下面的评论。]此外:....