谷歌推出购物活动以缓解PLA管理

作者:尉迟戳临

虽然谷歌转向Google购物的付费产品详情广告已经证明非常成功,但为Google购物设置和管理产品详情广告系列一直困扰着复杂性,这可能会阻碍增长。今天,Google宣布了一项名为“购物广告系列”的新广告系列,旨在让广告客户更轻松地管理广告管理系统。购物广告系列的主要功能是,现在可以在AdWords中看到Feed数据,而不是在Google Merchant Center中显示。您将能够在自己的Google Merchant Feed中看到属性,例如AdWords中的产品类别,产品类型,品牌,条件,商品ID。在购物广告系列中,您可以根据上面列出的任何属性和新的“自定义标签”设置“产品组”,这样就可以使用自定义属性(如边距)标记Feed中的产品。在“产品”选项卡中,您将能够看到已批准产品及其属性的完整列表。现在,报告购物广告系列可让您按产品或产品属性查看效果。性能指标与实际产品相关联,而不是与产品组相关联。您可以根据类别中的可用产品属性对数据进行过滤和细分:例如,“您将看到哪些服饰和配件类别带来的点击次数最多,而不必将您的服装类别划分为单独的产品组。“除了您自己产品的效果报告外,购物广告系列还提供有竞争力的基准测试。在“产品组”标签中,您可以添加基准列,以查看具有类似产品的其他广告客户的估算点击率和最高每次点击费用。这些是汇总的平均值,因此估算值会有所不同。 Google表示,很快就会添加展示次数份额列和出价模拟器(基于这些汇总的平均值)。现在,一小部分广告客户可以使用购物广告系列,并且将逐步推广到美国的广告客户。全球可用性和API支持要到明年年初才能实现。感兴趣的广告客户可以在此填写表格,以便在未来几周内与更多信息联系。....