Velveeta短缺:俗气的宣传特技?

作者:姬吹疳

有关Velveeta短缺的广泛报道周三通过社交媒体切片,但一些Twitter用户认为整个事情听起来像是一种俗气的营销策略。 Velveeta是卡夫食品集团公司(纳斯达克股票代码:KRFT)旗下的加工奶酪产品,在整个上午的大部分时间都是一个热门话题,新闻媒体警告称黄金供应量“低迷”并导致“崩溃”。 “新创建的portmanteau”Cheesepocalypse“在早上大部分时间都在推特上大肆播放。但是,许多推特表示怀疑所报道的短缺是否真的令人担忧,或仅仅是一个敏锐的计划公关特技意味着在超级碗XLVIII前几周鼓励对Velveeta的需求。许多人称这个故事的时间非常明显,以至于它几乎不值得娱乐。有没有人认为这个Velveeta的故事并非完全被@kraftfoods制造出来进行宣传? HT @nypost http://t.co/TBnHKtZOiB-约翰达布科维奇(@JohnDabkovich)2014年1月8日非常确定卡夫天鹅绒短缺是推动第一季度销售的宣传噱头。 - Ryan Dinger(@RyanfromJersey)2014年1月8日我在这个故事上宣传BS(宣传噱头)...... http://t.co/SlbzfXwp6V- Dan Ingham(@InghamKWTX)2014年1月8日卡夫食品警告超级碗Velveeta短缺的零食店http://t.co/JXfBNHKgrT对我来说听起来像公关噱头。如果是这样,它非常棒。 - Loren Waldron(@lchecks)2014年1月8日不,我不会分享Velveeta“短缺”公关特技故事。 - Micah Grimes(@MicahGrimes)2014年1月8日我想知道超级碗派对必须具备的“短缺”作为公关噱头接下来,一个小天鹅座......嗯......马特林德纳(@mattlindner)2014年1月8日怀疑是可以理解的,因为这是连续第二个超级碗赛季,其中头条新闻主要是由于最喜欢的零食的潜在稀缺性。去年,由于有关布法罗机翼供不应求的报道,足球迷陷入了虚拟恐慌之中。这些报告始于2013年1月全国鸡肉理事会的新闻稿,该理事会表示,需求增加和供应量减少将鸡翅的批发价格推高至历史新高。虽然该发布也表示“消费者不应该担心任何机翼短缺”,但在许多关于随之而来的“危机”的报道中都没有量词。奶酪启示现象似乎也有同样可疑的根源。故事开始于E.J.的AdAge.com上的一篇文章。舒尔茨报告说,“广告时代与卡夫特有过接触......据报道,东海岸几家杂货店短缺。”反过来,卡夫发言人乔迪摩尔向舒尔茨证实,“消费者可能无法找到他们在未来几周内在商店货架上最喜欢的产品。“她补充说这是一个短期问题,很大程度上是受到高需求的驱动,卡夫真的没有”从消费者那里听到很多关于它的消息。“达成电话,舒尔茨拒绝透露首先报道短缺的商店或有多少商店的名称,只是说“我们报道的所有内容都在故事中。”卡夫的公司事务总监Russ Dyer在电子邮件中告诉IBTimes,任何地区都可以受到影响并重申短缺是一个短期问题,影响微乎其微。他补充说,尽管Twitter的怀疑猖獗,但奶酪启示并不是一种有预谋的宣传噱头。 “媒体肯定对这个故事的怪癖有一些乐趣,但这是我们没有积极推销的东西,”他说。 “最初的故事发生在一位记者,他听说过某些东海岸零售商的短缺后,来到我们面前问道。”那么为什么所有的东西都在为东海岸的几家杂货店短缺而大惊小怪呢?这有点难以回答,但是Dyer关于媒体的观点只是让一个古怪的故事变得有趣,就像任何一个人一样好。在互联网上,没有什么比一个好的恐慌传播更快 - 甚至没有融化的处理你知道什么。与此同时,问题不是对卡夫的底线产生最好的短期影响。 TheStreet.com周三报道称卡夫股票下跌0.8%至53.47美元,因市场有关短缺的传闻。有新闻提示?给我发邮件。在Twitter上关注我@christopherzara。....