据报道,通用汽车公布Facebook广告失败后的广告

作者:冷祀

<p>(路透社) - Facebook可能只能归咎于通用汽车本周在IPO游行中下雨的原因</p><p>通用汽车宣布决定在周二放弃Facebook付费广告,这是Facebook战略中第一个非常明显的裂缝,并说明其对传统媒体优势的疑虑</p><p>知情人士周四表示,通用汽车公司决定跟随Facebook官员未能在美国汽车制造商的顶级营销高管中说服过去几周举行的会议上Facebook付费广告带来的好处</p><p>消息人士称,这是在Facebook官员更多地关注社交网站的免费网页之后</p><p>一位不愿透露姓名的消息人士表示,对这些免费网页的强调是一种有趣的方式</p><p>消息人士称,会议消息发布在Facebook位于加利福尼亚州门洛帕克的总部,是其备受期待的市场亮相前夕</p><p>该公司周四将其首次公开募股定价在其目标范围的顶部,并将筹集高达184亿美元</p><p> Facebook和通用汽车拒绝对会议或他们的关系发表评论</p><p>消息人士称,通用汽车放弃了Facebook的广告,因为它们的效率低于其他选项,如谷歌的AdSense</p><p>与普通网站相比,Facebook的广告获得了大约一半的每次点击次数,这是一种有效性的衡量标准</p><p>此外,在该公司首次公开募股后,Facebook的广告价格预计会上涨</p><p>广告价格按拍卖方式设置,具体取决于目标受众</p><p>一些投资者担心Facebook尚未确定如何从越来越多的用户通过智能手机访问网站赚钱</p><p>此外,近几个月来广告业务的收入增长放缓</p><p>然而,Facebook本周早些时候提高了价格和发行规模,强调了投资者对该公司股票的热情,尽管对其长期赚钱能力持续存在疑问</p><p>消息人士称,在与通用汽车的会谈中,Facebook官员强调了网站上免费发布内容的诱惑</p><p>相比之下,相比之下,相比之下,这些广告看起来微不足道,而且价格昂贵</p><p> “看看它的运作方式”美国第三大广告客户通用汽车仍将保留Facebook页面,这些页面不需要花费任何费用来创建,也不需要任何费用来推销其车辆</p><p>消息人士称,通用汽车的决定不是永久性的,底特律汽车制造商可能会在未来购买Facebook广告</p><p>他们只是试着暂时不去做,看看它是怎么回事;一位消息人士说,只要制作内容,如果有效,它就可以工作</p><p> Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在首次公开募股(IPO)之前曾表示,该公司是为完成社会使命而建立的,但也将创建变革性广告体验作为首要任务</p><p>但到目前为止,Facebook的点击率(也称为每页点击次数)是互联网上广告平均值的一半,互联网广告顾问Wordstream的创始人兼首席技术官Larry Kim表示</p><p> Kim说,互联网上的平均目标广告每1000次被消费者点击一次</p><p> Facebook的利率只有一半,而谷歌则是千分之四</p><p> Facebook的优点在于,广告客户可以通过衡量某些“喜欢”来定位基于年龄和性别的广告,但是并没有在合适的时间与正确的受众群体建立联系,他说,称该网站的横幅广告稳健而且没有吸引力</p><p> Kim说,谷歌的横幅广告更具针对性,即使是从网站到网站的消费者</p><p>根据广告跟踪公司Kantar Media的数据,通用汽车去年在美国广告支出方面排名宝洁公司和AT&T公司,去年在美国广告上花费了11亿美元</p><p>它花费了大约2.71亿美元用于在线展示和搜索广告,....